© http://seo.punff.ru
Бан (жаргонное выражение вебмастеров, происходит от английского ban – запрещать), означает способ наказания поисковой машиной за применение спаммерских приёмов, который состоит в
запрещении сайта к индексации и удалению его из базы. Какие бы усилия ни были вложены в
оптимизацию сайта, после бана ни одного посетителя из данной поисковой системы не придёт.
Восстановление в индексе не гарантированно, обычно требует личной переписки с разработчиками и в
любом случае занимает длительное время.
Браузер (программа просмотра, browser), программа, установленная на компьютере пользователя и
позволяющая просматривать документы в определённых форматах (html, xml и др.). Программа позволяет
ввести в поле адреса URL сайта и, при наличии соединения с Интернетом, получить указанную страницу
с веб-сервера.
ВИЦ (взвешенный индекс цитирования (ИЦ) Яндекса, учитывающий число страниц), ссылающихся на
сайт, и собственный ВИЦ этих страниц. Рассчитывается для каждой страницы в базе Яндекса.
Обновляется два раза в неделю. Является одним из факторов, влияющих на положение страницы в
результатах поиска Яндекса.
Входная страница (входная страница - страница сайта), оптимизированная под одну или несколько
поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Автоматически созданный
дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и
потому не приносит посетителю никакой пользы. Созданный вручную дорвей может быть осмысленной
страницей по узкой теме, полезной и нужной пользователю.
Дорвей. Жаргонизм от английского doorway (входная дверь, портал). Означает то же, что и Входная
страница.
Индекс (база данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс), обычно напоминает
индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся
на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти
слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется
поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.
Индексирование - процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только
после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.
ИЦ - количество доменов, ссылающихся на сайт, рассчитанное по технологии компании Яндекс. Из общего числа доменов, как правило, исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных
хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов, ряда каталогов. Влияет на положение сайта в каталоге
Яндекса. Обновляется еженедельно.
Клоакинг (маскировка, происходит от английского to cloak (маскировать)), способ работы веб-сервера,
когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина -
другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой
информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в
результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в
большинстве случаев приводит к занесению сайта в "чёрный список" поисковой системы и полному
прекращению его индексации.
Конверсия - отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу
пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта,
воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта,
либо услуги.
Контекстная реклама - реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой
системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на
тему запроса, её эффективность намного выше обычной. CTR контекстной рекламы составляет 3-4%, но
нередко достигает и 30-40%. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в
покупателей.
Мета-теги - специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не
отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description.
Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй - её краткую
аннотацию. Современные поисковики не придают серьёзного значения мета-тегам при ранжировании
страниц.
Непотистский спам - простановка ссылок исключительно для учёта их поисковыми серверами и
увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных её модификациях), с целью
повлиять на положение сайта в результатах поиска.
Поисковая оптимизация (также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта,
поисковая оптимизация, SEO) - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью
получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
Поисковый робот - программа, являющаяся составной частью поисковой машины, и предназначенная
для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота
визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части
можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Поисковый спам – различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать
спамом; наиболее общее определение гласит "поисковый спам" - это любые приёмы или тексты,
рассчитанные только на роботы поисковых машин, а не предназначенные для "живого" посетителя
Ранжирование - процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу
пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.
Редирект (от английского redirect (перенаправление)), программное решение или скрипт, который
принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не
соответствующую интересам пользователя.
Релевантность (от английского relevant - относящийся к делу), обозначает соответствие найденного
документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.
Ссылочная популярность (от английского link popularity), общее название технологий, позволяющих,
при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа -
наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок.
Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми
системами - PageRank (Google), ВИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих
модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на
данный домен или документ.
Стоп-слова - служебные единицы языка, не несущие самостоятельной смысловой нагрузки. К ним
относятся предлоги, союзы, междометия и т.д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа
индексируемой страницы с целью снижения нагрузки на поисковый сервер и уменьшения размеров
индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова также удаляются из запроса. У каждой
поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться
и просто слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например,
http, www,.com.
тВИЦ (Тематический ВИЦ) - взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом
соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Пока не применяется.
Титул - содержимое тега title. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации
страницы и в качестве заголовка найденной страницы в результатах поиска.
Фрейм - часть веб-страницы, построенной на основе фреймов. Идеология фреймов напоминает окна
операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы --пользователь может менять любое
из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной
навигацией; не рекомендуется использовать их в других случаях, т.к. из-за особенностей фреймовой
структуры они неудобны для роботов поисковых машин.
Хит - обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле - обращение к веб-
странице (документу типа .html, .php, .cgi, .asp и т.д.), исключая, таким образом, запросы к файлам,
содержащим графические изображения, служебные запросы и т.д.
Хост - IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение
определённого периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один
хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес
закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько
пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение)
или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе
через dialup connection).
Юзабилити - Калька с английского usability, означает удобство использования сайта.
Cookie - небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения
на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения
уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем.
CTR (сокращение от английского Click-Through-Ratio), отношение числа кликов по рекламному
материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.
PageRank - алгоритм расчёта авторитетности страницы, а также сам показатель авторитетности в
численном выражении.
Внешние факторы ранжирования – учитываемые поисковой системой при ранжировании
документов факторы, не относящиеся к структуре, контенту и прочим качествам самого сайта. К внешним
факторам относится входящая ссылочная масса – количество и качество ссылок (и страниц-доноров этих
ссылок) на продвигаемый сайт, а также список их анкоров. В отдельную группу факторов нужно вынести
поведенческие. Соотношение во влиянии на успех продвижения – примерно 30% от внутренних, 30% от
внешних и 30% от поведенческих (в разных тематиках соотношение может меняться).
Внутренние факторы ранжирования – качества сайта, влияющие на его оценку поисковыми системами.
Это тематика и количество уникального контента, соответствующая правилам HTML-верстка, отсутствие
каких-либо запрещенных технологий (типа клоакинга) и вирусов, правильно настроенные сервер и
система управления контентом, логичная и соответствующая целям поискового продвижения внутренняя
перелинковка и так далее. Все они работают по принципу, схожему со знаменитой «кадкой Тимирязева»:
если открытая сверху бочка сделана из досок разной длины, то воды в нее можно налить ровно столько,
сколько позволяет самая короткая. Очевидно, что преимущество от отличного контента на сайте (тексты с
вхождениями ключевых слов – необходимое условие для успешного продвижения!) может быть
уничтожено неправильными настройками редиректа или случайным закрытием всего раздела от
индексации через файл robots.txt. Во внутренней оптимизации мелочей нет – нужно добиться идеального
состояния сайта.
Внутряк – внутренняя страница сайта (страница второго, третьего и последующих уровней вложенности по отношению к главной).
Выдача (SERP, Search Engine Results Page) – страница выдачи поисковых результатов. Показывается пользователю поисковика в ответ на запрос. Все популярные PS демонстрируют первые десять наиболее
релевантных (соответствующих запросу) результатов – это и есть ТОП10. Попасть в первую десятку по
нужным ключевым словам очень важно, так как следующие 10 результатов смотрят менее 20%
пользователей (по коммерческим запросам – еще меньше). ТОП10 «снимает все сливки», борьба за места
в нем – основная задача SEO.
ГС («говносайт») – термин, который применяется для сайтов, созданных исключительно для технических целей «черной» или «серой» оптимизации, а также продажи рекламы. Живому посетителю
делать на них нечего – они не содержат никакой полезной информации и, обычно, производятся сотнями
в автоматическом или полуавтоматическом режимах. Подавляющее большинство сателлитов относятся
как раз к категории ГС.
Донор – страница, на которой покупается ссылка. Должен отвечать определенным требованиям качества и другим SEO-критериям – только в этом случае купленная ссылка будет эффективной.
Дублированный контент – одна из причин склейки сайтов и наложения фильтров. К сожалению, поисковые системы пока не предоставляют процедуры защиты прав на тексты и прочий контент, при этом
достаточно плохо определяют первоисточник. Поэтому если какой-либо недобросовестный конкурент
или просто вебмастер, ищущий тематические тексты для сателлитов, позаимствует у вас тексты, то
поисковая система вполне может и понизить ваш сайт в результатах поиска, и полностью исключить из
них по определенным запросам – показывая вместо вашего сайта ресурс, позаимствовавший ваши тексты.
Жирная страница (жирная ссылка) – качественная страница (или ссылка с такой страницы) с очень хорошими SEO-параметрами.
Зеркало – сайт, который по мнению поисковой системы является частичной или полной копией другого сайта. Самый частый случай возникновения зеркала – отсутствие серверного редиректа с кодом 301 URL
с www и без www (то есть сайт просто выдает поисковику одинаковые страницы по адресам, например,
www.site.ru/page.html и site.ru/page.html). Поисковик «склеивает» зеркала, то есть в индекс пропускается и
в дальнейшем принимает участие в ранжировании только одно из них. Подробную информацию о работе
с зеркалами можно найти в соответствующем разделе помощи сервиса Яндекс.Вебмастер.
Инвайт (приглашение) – специальная ссылка с идентификатором или цифровой/буквенный код, который позволяет зарегистрироваться в каком-либо закрытом сервисе. Регистрация в новых
перспективных сервисах – например, биржах ссылок – на раннем этапе позволяет оценить их
возможности и создать сеть рефералов, благодаря которой можно обеспечить себе хороший пассивный
доход.
Капча (CAPTCHA, Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) – механизм защиты от автоматического сабмита, нежелательных комментариев и регистраций и так далее.
Представляет собой поле формы, куда необходимо ввести показанное на картинке слово или цифры. При
этом картинка искажена, что препятствует системам распознавания текста их «прочесть», но человек
легко с этим справляется.
Каскад фильтров – одна из основ работы автоматизированной системы продвижения сайтов SeoPult, представляющая собой набор фильтров, применяемых к покупаемым Системой ссылкам. Важно
понимать, что фильтры работают не последовательно, а параллельно, но с разными весовыми
коэффициентами. Это позволяет покупать ссылки, максимально похожие на естественные. Система
настраивается аналитиками на основании постоянно проводимых экспериментов и исследований, что
гарантирует актуальность и оптимальность автоматического режима SeoPult. При этом для пользователя
отсутствует необходимость разбираться в тонкостях «внутренней кухни». К примеру, для запроса с
бюджетом на ссылки 25 рублей работает один каскад фильтров, для слова с бюджетом 10 000 рублей –
другой.
Клик (щелчок, переход) – щелчок мышью по гиперссылке или кнопке, который приводит к перемещению пользователя на другую веб-страницу или подгрузке дополнительных динамических
элементов данной веб-страницы.
Ключевые слова (ключевые запросы, ключевые поисковые запросы, ключевики) – словосочетания, по которым страницы сайта выводятся в ТОП поисковых систем. Полный список ключевых слов также
может называться «семантическим ядром».
Колдунщик – сервис Яндекса, распознающий определенные типы запросов. На эти запросы пользователь получает специфическую выдачу. Распознаются, например, запросы об отключении горячей воды, курсе валют и так далее. Полный список колдунщиков можно найти на этой странице:
http://company.yandex.ru/technology/features.
Конверсия – процент посетителей сайта, выполнивших требуемые действия (цели, goals). Более узкое значение термина – процент посетителей, ставших клиентами компании-владельца сайта после
ознакомления с сайтом (сразу или в отдаленном будущем). Конверсия зависит от качества сайта:
информативности, удобства, дизайна, понятности, рекламного эффекта и так далее. Забота о повышении
конверсии – одна из основных задач интернет-маркетолога. Мало привлечь на сайт целевых посетителей:
от них нужно добиться желаемых действий.
Контент – содержание, наполнение сайта. Информация, представленная на веб-страницах. Хотя обычно под «контентом» подразумевают тексты, на самом деле это и изображения (фотографии и иллюстрации), и видеоролики, и интерактивные элементы. С точки зрения SEO самым важным является текстовый
контент: его уникальность (отсутствие копий, в том числе и частичных, на других сайтах), насыщенность
ключевыми словами, объем и HTML-верстка.
Корневой каталог – основная папка сайта на сервере. Сайт размещен на диске сервера так же, как какая-нибудь программа на Вашем жестком диске. Именно в корневом каталоге сайта обычно находятся файлы
robots.txt, .htaccess, index.html и подкаталоги с контентом.
Источник: © http://seo.punff.ru/viewtopic.php?id=71#p354